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故宮 IP 為啥火？代表委員熱議“平臺經(jīng)濟(jì)”和文化新消費

2019-03-13 14:56:46 來源：

現(xiàn)代快報訊?如今，國博、故宮、蘇博、陜博等越來越多的博物館開起網(wǎng)店。昔日高冷的文物，變身趣味十足創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品，向 " 剁手黨 " 們講述著歷史故事。

最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)超級 IP 故宮，在淘寶上的兩家授權(quán)電商，加起來粉絲已達(dá) 700 多萬，傳統(tǒng)文化搭上 " 互聯(lián)網(wǎng) +"，創(chuàng)造出驚人的文化新消費。" 平臺經(jīng)濟(jì) " 連續(xù)兩年寫入政府工作報告，它對各領(lǐng)域新消費的拉動促進(jìn)，成為今年全國兩會代表委員們熱議的話題。

互聯(lián)網(wǎng)平臺讓高冷博物館活起來

不久前，故宮掌門人單霽翔透露的一個數(shù)字驚呆了大家，前年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年營業(yè)額 15 億元。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺，或許故宮依然是那個高冷了數(shù)百年的宮城，一旦進(jìn)入 " 互聯(lián)網(wǎng) +"，這些建筑、文物就 " 活 " 了起來。

△ 故宮淘寶網(wǎng)店頁面截圖

△ 故宮博物院文創(chuàng)旗艦店網(wǎng)頁截圖

現(xiàn)代快報記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前故宮博物院擁有 4 家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體，僅淘寶一個平臺就有兩家，截至 2019 年 3 月 12 日，十年老店 " 故宮淘寶 " 擁有 443 萬粉絲，而開創(chuàng)不過 3 年的 " 故宮博物院文創(chuàng)旗艦店 " 也已擁有 260 萬粉絲。從紙膠帶、手賬，到萌萌噠的故宮娃娃手辦，到故宮彩妝 …… 大量故宮周邊產(chǎn)品從這里走紅網(wǎng)絡(luò)。

不僅僅是故宮，2018 年天貓 " 雙十一 "，一大亮點就是國家博物館、上海博物館、陜西博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、頤和園和故宮，以及大英博物館這 8 家博物館集體加入購物節(jié)的狂歡。受制于線下場地的文創(chuàng)產(chǎn)品找到新陣地，許多年輕人通過這種方式開始了解博物館的故事、文化。

此前，在一檔 2019 兩會委員說欄目中，全國政協(xié)委員、故宮博物院策展人王亞民提到了實體博物館的 " 有限 " 與文創(chuàng)消費的 " 無限 "。他說，" 故宮很大，但是銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的地方總是有限的，如何讓更多人對故宮文創(chuàng)有很好的一種體驗和消費？這幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺就發(fā)揮了巨大的作用。"

平臺經(jīng)濟(jì)拉動的不僅是文化消費

△ 劉忠斌

" 博物館文創(chuàng)的線上銷售模式，很有借鑒意義。" 全國人大代表、南京圖書館學(xué)報編輯部常務(wù)副主編劉忠斌，今年帶來一份 " 促進(jìn)文化消費 " 的建議。他提到，要充分發(fā)掘新興媒體商機(jī)，抓住并利用平臺經(jīng)濟(jì)的特點，拉動老百姓的文化消費。" 包括我們圖書館在內(nèi)，很多文化單位都可以結(jié)合自身內(nèi)容特色，利用好線上平臺，進(jìn)行文化消費的推廣。" 他說，這樣既能擴(kuò)大文化影響，又刺激了文化消費。

△ 賀云翱

談及平臺經(jīng)濟(jì)對文化消費的拉動，全國政協(xié)委員、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱舉了江蘇紫砂的例子，" 我從 2003 年開始一直在研究如何把它從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，變成一項與現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系的手藝。" 賀云翱了解到，現(xiàn)在宜興紫砂就業(yè)人員有十幾萬，每年有數(shù)百億元的收益，真正做到了把優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好。其中有相當(dāng)一部分是在線上銷售。有了互聯(lián)網(wǎng)這樣一個全球傳播平臺，市場拓展到無限大，許多紫砂藝人落戶網(wǎng)上平臺，銷售火爆。

而文化消費的火爆及可觀前景，只是數(shù)字平臺經(jīng)濟(jì)拉動消費的一個突出體現(xiàn)而已。

賀云翱委員今年帶來的一份提案，關(guān)注的就是線上旅游平臺。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)應(yīng)用技術(shù)的突飛猛進(jìn)，我國線上旅游市場與線上旅游平臺（OTA）發(fā)展迅速。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018 年中國在線旅游行業(yè)研究報告》：2018 年我國在線旅游市場交易規(guī)模將突破 1.48 萬億元，相較于 2017 年的 1.17 萬億元，同比增長 26.3%，再創(chuàng)歷史新高。另據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，從 2009~2018 年在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模變化情況看，用戶規(guī)模逐年遞增，通過線上渠道進(jìn)行旅游預(yù)訂的用戶數(shù)量越來越多；截至 2018 年 6 月，在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)到 3.93 億，較 2017 年末增長 1707 萬人；約一半的網(wǎng)民會通過在線業(yè)務(wù)進(jìn)行旅行預(yù)訂。

" 平臺經(jīng)濟(jì) " 兩度寫進(jìn)政府工作報告

△?魏青松

全國政協(xié)委員、匯業(yè)（南京）律師事務(wù)所主任魏青松特別注意到，" 平臺經(jīng)濟(jì) " 這個詞，已經(jīng)連續(xù)兩年寫進(jìn)政府工作報告。" 它確確實實已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面、各個領(lǐng)域，拉動了新消費新業(yè)態(tài)。"

今年 3 月 5 日，李克強總理作政府工作報告，報告中提出：支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)健康成長。" 連續(xù)兩年寫進(jìn)報告，這也從側(cè)面說明了如今平臺經(jīng)濟(jì)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。" 魏青松說。

現(xiàn)代快報記者了解到，阿里巴巴最新財報顯示，淘寶月度活躍用戶已達(dá) 6.99 億，令 " 人手一輛購物車 "，成為內(nèi)需潛力的一個縮影。據(jù)法新社報道，2019 年中國有望成為第一大消費市場。

今年的政府工作報告中還提出，要促進(jìn)線上線下消費融合發(fā)展。有統(tǒng)計顯示，2018 年，線上線下融合的新零售消費占比已經(jīng)達(dá)到 22%。保守估計，新零售意味著萬億乃至十萬億級的新消費市場。有分析人士指出，平臺經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費和供給同頻共振、經(jīng)濟(jì)增長和社會效應(yīng)互為促進(jìn)，令中國消費市場涌動著新的活力。

建議對新消費加強標(biāo)準(zhǔn)化管理

新業(yè)態(tài)新模式也促進(jìn)了綠色消費、分享消費等新消費理念逐漸形成，數(shù)據(jù)顯示，2018 年，二手消費平臺閑魚全年回收共計 8438 噸衣物，這約等于減少 1 萬輛小汽車全年的碳排放量。

平臺經(jīng)濟(jì)還催生了許多新職業(yè)。日前，人社部擬公布 15 個新職業(yè)，其中人工智能工程技術(shù)人員、物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)人員、大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員、云計算工程技術(shù)人員、數(shù)字化管理師等，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)直接創(chuàng)造的職業(yè)。

但平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時也暴露出一些不足。賀云翱委員通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有些旅游平臺上的運營商提供信息不夠真實準(zhǔn)確，部分 OTA 上有旅行社存在對外宣傳的名稱和工商登記營業(yè)執(zhí)照信息對應(yīng)不上的情況。他介紹，目前國家文化和旅游部已起草《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），并已完成向各省市征求意見的工作，應(yīng)當(dāng)盡快出臺《辦法》，加強管理。他還建議，消費平臺上可以建立第三方評估機(jī)構(gòu)，讓市場更完善，既保障銷售者的權(quán)益，規(guī)范開發(fā)者行為，也保障消費者的權(quán)益。

" 類似情況在其他消費平臺也存在，" 魏青松認(rèn)為，目前消費經(jīng)濟(jì)方面的統(tǒng)計相對比較滯后，建議加強消費新業(yè)態(tài)新模式等方面的基礎(chǔ)性統(tǒng)計工作。同時，應(yīng)該對這些平臺經(jīng)濟(jì)催生的新消費領(lǐng)域進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，推動建立行業(yè)準(zhǔn)則，促進(jìn)其健康發(fā)展。

現(xiàn)代快報 + 特派記者 安瑩 張瑜 徐紅艷 徐岑 / 文 趙杰 / 攝

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