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莫讓“漢服熱”變成了“野火亂燒”

2021-04-23 10:58:08 來源：

□戴先任

4月26日是第21個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，我們將關(guān)注的目光投向這一領(lǐng)域近來引發(fā)熱議的侵權(quán)行為——火熱的漢服市場(chǎng)滋生出漢服山寨現(xiàn)象，導(dǎo)致近年來漢服圈正上演“山寨與正品之爭(zhēng)”。近年來，漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，與此同時(shí)，火熱的漢服市場(chǎng)也滋生了漢服山寨現(xiàn)象頻發(fā)等現(xiàn)象。有從業(yè)者表示，由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，“正品反而比不過山寨”。 (4月22日《工人日?qǐng)?bào)》)

漢服是我國(guó)的傳統(tǒng)服飾，歷史悠久。但在很久的時(shí)間以來，漢服已經(jīng)成了“過去式”，并不受人待見，只能在博物館或影視作品中才能看到，生活中很少有人會(huì)選擇穿漢服。近年來，卻突然刮起了漢服熱。

漢服熱，一方面是傳統(tǒng)文化復(fù)興、國(guó)人文化自信的一個(gè)表現(xiàn)。另一方面，也在于現(xiàn)在消費(fèi)者的審美觀念有所轉(zhuǎn)變，刮起了“國(guó)風(fēng)”文化潮流。

有調(diào)查顯示，2020年我國(guó)漢服愛好者數(shù)量達(dá)500多萬人，漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模高達(dá)60多億元。同時(shí)，CBNData《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前天貓上已有1800萬名漢服消費(fèi)者和4.15億名潛在消費(fèi)者。漢服熱由小眾化逐漸走向大眾化，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，這自然也吸引來了各路資本與大量商家，紛紛爭(zhēng)奪這塊誘人蛋糕。

漢服熱也帶來了行業(yè)的泥沙俱下，野蠻生長(zhǎng)。比如行業(yè)存在上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、形制標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)代需求脫節(jié)等問題;還存在版權(quán)保護(hù)問題，漢服山寨亂象變得嚴(yán)重起來等等。

如原創(chuàng)漢服制作流程長(zhǎng)，從繪制草圖到制作成品有時(shí)甚至需要好幾個(gè)月的時(shí)間。一些原創(chuàng)者辛辛苦苦設(shè)計(jì)出的爆款，卻可能在短期內(nèi)就會(huì)被其他店抄襲，然后被抄襲者以比原價(jià)低的價(jià)格銷售。比如正版價(jià)格在1000元左右的漢服，網(wǎng)上山寨的最低甚至只要80元。在這種情況下，原創(chuàng)付出了更多，卻吃力不討好，抄襲輕輕松松卻能賺得盆滿缽滿。

對(duì)此，原創(chuàng)漢服設(shè)計(jì)者要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，要主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)，盡早申請(qǐng)專利。對(duì)于漢服網(wǎng)店在電商平臺(tái)遇到的侵權(quán)行為，也應(yīng)該通過平臺(tái)的線上投訴渠道，要求網(wǎng)站進(jìn)行刪除，如果平臺(tái)不能進(jìn)行有效解決，則要通過法律渠道維權(quán)。電商平臺(tái)也要盡好自身的管理責(zé)任，對(duì)于漢服山寨現(xiàn)象不能聽之任之。同時(shí)，監(jiān)管部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，要加強(qiáng)對(duì)漢服市場(chǎng)的規(guī)范，保護(hù)原創(chuàng)者的版權(quán)，對(duì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為依法予以懲治。

莫讓“漢服熱”被山寨現(xiàn)象兜頭“澆冷”。要促進(jìn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)漢服市場(chǎng)健康發(fā)展下去，讓行業(yè)步入成熟、步入正軌。這樣才能讓漢服熱不至于變成了“野火亂燒”，讓漢服這一民族服飾能夠真正“活起來”“火起來”，更好滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，也有助于傳統(tǒng)文化更好賡續(xù)。

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