說起理財(cái)投資，你會(huì)想到什么？收益回報(bào)、風(fēng)險(xiǎn)承受、理財(cái)技能……這些與金融緊密掛鉤的詞匯，只能讓人聯(lián)想起冰冷的數(shù)字。

但在看過建行財(cái)富季的這支視頻后，也許你會(huì)有些不一樣的感想。

整支片子僅4分鐘，卻讓人有一種看完一支影院級(jí)大片的感覺。起承轉(zhuǎn)合的章回、跌宕起伏的BGM、多處轉(zhuǎn)換的場景情緒，這些元素加在一起足以讓你細(xì)細(xì)咂摸它的每一個(gè)鏡頭。

01

大國理想

燃起民族自豪

視頻一開場，便是氣吞山河的大場景。一望無際的海平面，狂風(fēng)暴雨，交織著激蕩人心的背景樂。主人公手拿地圖眺望遠(yuǎn)方，仿佛一個(gè)指揮家，巨浪噴薄，緊握拳頭，從胸膛澎湃出揮斥方遒的吶喊。

他們用了6年時(shí)間找到這里，不是來看風(fēng)景的

看，海天的交界，大陸的盡頭

將建起一座震撼世界的深水港

鋪下十億噸沙石，把小島連成一片大陸

在海平面上，升起地平線

扎下數(shù)千根百米鋼釘，穿透洶涌的暗流

把根基牢牢釘進(jìn)海底的礁巖

有了這個(gè)港口，咱們的巨輪

就不用再依靠別人的深水碼頭

中國的蛟龍，要在這里安下自己的家

這段熱血高昂的文案臺(tái)詞，字字鏗鏘、擲地有聲，仿佛每一根扎進(jìn)地里的鋼筋，堅(jiān)實(shí)而有力。如果熟悉片中提到的“深水港”，你會(huì)更加體會(huì)到這一場景中所包含的國之大義。

實(shí)現(xiàn)中華民族“可下五洋捉鱉”夙愿的中國“蛟龍?zhí)枴?，其泊位基地便是總投資15億的國家深?；?，也是繼俄羅斯、美國、法國和日本之后，世界上第五個(gè)深海技術(shù)裝備支撐基地。突破依靠別人深水碼頭的困境，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)深港基地的自主建設(shè)，為大國崛起之路夯實(shí)基礎(chǔ)。

國家深海基地鳥瞰圖

看到這你是不是會(huì)想起華為的芯片研發(fā)，依托“新基建”的國家戰(zhàn)略，突破國外專利封鎖壁壘，狠狠地?fù)羲榱吮煌馊恕翱ú弊印钡膯栴}。這就是民族的力量，正如片中展現(xiàn)的國家對(duì)于“深水港”基建的雄心，不由叫人燃起民族驕傲。

除了建造深水港，片子的另外兩個(gè)主人公：嘴唇干裂的戈壁漢子和操著純正方言的西北漢子，同樣以一幅鋼鐵巨人的形象，向我們展示了戈壁鐵路和沙漠綠洲的大國工程。

02

人間煙火

點(diǎn)亮生活希望

如果片子到這里戛然而止，結(jié)尾加上建行龍財(cái)富的LOGO，你依舊會(huì)為建行在國家基礎(chǔ)建設(shè)上的投資而震撼。但是片子至此并未結(jié)束，更深層次的情緒正在緩緩滲透。

視頻從三位男主人公撿起腳下堅(jiān)硬的巖石開始轉(zhuǎn)場，而建行龍財(cái)富的品牌內(nèi)涵，從這里才開始真正露出?！澳阍谶@里投入的一磚一瓦 都將會(huì)變成沉甸甸的回報(bào)?！本拖駥?duì)腳下巖石的點(diǎn)石成金，平凡人對(duì)生活的投入，也開始收獲希望。

我們聚集起相信的力量

在偉大設(shè)想開始的地方

緊握?qǐng)?jiān)實(shí)的希望，點(diǎn)亮理想

當(dāng)腳下的土地結(jié)出碩果

他們回報(bào)給每一個(gè)人更好的生活

片子進(jìn)入第二部分，鏡頭由大開大合的場景轉(zhuǎn)向細(xì)膩動(dòng)人的人間真實(shí)，背景樂也由激蕩轉(zhuǎn)向舒緩，觀眾的情緒在此完成第一波轉(zhuǎn)換。

一家人的歡聲笑語，串起溫馨的音符；深夜里收攤的年邁夫妻，即將新店開張；紅燦燦的錄取通知書，帶著龍騰虎躍的欣喜。建行龍財(cái)富的每一筆投入都化成生活的點(diǎn)滴回報(bào)，而來自蒼茫海岸、廣闊戈壁、無垠大漠中的“金石”，串聯(lián)起這一幅幅動(dòng)人的生活場景，讓每個(gè)平凡人的生活，都有了盼頭。

當(dāng)鏡頭再次call back那些溫暖的場景時(shí)，你會(huì)看到身著工裝的建行工作人員，與平凡人的理想生活融為一體，為他們連接更多美好的發(fā)生。

結(jié)尾處，伴隨著升騰的BGM，洶涌的海浪、奔跑的列車、 綠意的荒漠，再次呼應(yīng)片頭的大國基建。偉大的理想和每個(gè)小小的愿望，在這里緊緊相交，互相滋養(yǎng)，一同生長。從熱血沸騰，到熱淚盈眶，再回到澎拜的力量，觀眾在短短4分鐘的時(shí)間里，完成了情緒的多處轉(zhuǎn)場。

當(dāng)情感共鳴度被頂上巔峰時(shí)，音樂再次變得舒緩，一群建行金融工作人員，以俯瞰視角，眺望城市林立的高樓。專業(yè)力量在此匯聚，建起金融連接，助力國家的偉大理想和平凡的個(gè)人愿望，一一實(shí)現(xiàn)。

“我們是建行龍財(cái)富?！敝淮艘痪?，全片所有的場景、情緒，都有了收口，點(diǎn)石成金，助燃?jí)粝?，大行氣魄立顯。

03

雙向連接

觸發(fā)情緒共鳴

這支視頻在建行視頻號(hào)上首發(fā)后，便迎來近萬轉(zhuǎn)發(fā)，相比于過往銀行業(yè)高大上的金融宣傳片，這支視頻多了和每個(gè)平凡人的連接點(diǎn)，也更能觸發(fā)真實(shí)的情感共鳴。

全片最大亮點(diǎn)，是選擇從國家基建的視角出發(fā)，一方面呼應(yīng)了建行在基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域的主營投資業(yè)務(wù)，另一方面也讓建行龍財(cái)富多了一層強(qiáng)大的信任感背書。這樣的背書，不僅讓每個(gè)投資人心生信賴感，更升騰起民族自豪感，而這種民族情緒此前幾乎從未出現(xiàn)在金融投資領(lǐng)域的宣傳中。不得不說，僅就這一角度而言，建行的這則宣傳片就足以在眾多同行中脫穎而出。

此外，在建行龍財(cái)富的受眾群上，視頻也給出了很好的詮釋。與針對(duì)資產(chǎn)高凈值人群的傳統(tǒng)投資品類不同，此次建行財(cái)富季推出的龍財(cái)富，很多產(chǎn)品只需1000元起，針對(duì)的是對(duì)美好生活有向往的社會(huì)公眾。這樣的人群畫像，更具有家庭觀念，也更有擔(dān)當(dāng)。

每一個(gè)可擔(dān)當(dāng)?shù)钠樟_大眾，猶如腳下一塊塊堅(jiān)硬的巖石，為戈壁通高鐵、荒漠變綠洲都盡一份自己的力量。跟著大國投資，為國家基建獻(xiàn)力，更能實(shí)現(xiàn)個(gè)人資產(chǎn)增值，實(shí)現(xiàn)家庭幸福的美好理想。

把投資理財(cái)與國家建設(shè)、人民幸福相聯(lián)系，既有氣勢磅礴的大國理想，又兼顧每一處平凡的煙火之氣，這樣的格局與視野，是本次建行財(cái)富季推出這支龍財(cái)富宣傳片成功的原因，也讓人看到了金融理財(cái)在廣告宣傳上的新思路。