暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，酒店民宿、景點(diǎn)門票、車票機(jī)票的訂單量顯著增長，游客旅游地點(diǎn)更遠(yuǎn)、時(shí)間跨度更長，“研學(xué)游”“親子游”“夜游”等旅游新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，全國演出市場(chǎng)場(chǎng)次同比增長301.53%……

近日，各大平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出大眾文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭和巨大潛力。今年我國文旅市場(chǎng)穩(wěn)開高走，旅游收入達(dá)1.21萬億元，已成為助力經(jīng)濟(jì)“加速跑”的有力“引擎”。

文與旅相伴，旅因文而興。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展?！蔽靼病按筇撇灰钩恰币浴耙褂谓?jīng)濟(jì)”為突破口，打造頂級(jí)的體驗(yàn)式旅游體驗(yàn)，沉浸式、互動(dòng)式的文旅融合新業(yè)態(tài)，讓“賣門票”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u場(chǎng)景”；“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，融合沉浸式戲劇藝術(shù)手法，通過人物群像的方式展現(xiàn)了中原文化的廣博與兼容并包……文化賦予了旅游行業(yè)更為持久的生命力與吸引力，滿足了消費(fèi)者對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的美好向往。因此，我們要繼續(xù)探索和構(gòu)建當(dāng)?shù)匚幕嘏c旅游發(fā)展的契合點(diǎn)，以“文”為神韻，以“旅”為表達(dá)，系統(tǒng)全面地推進(jìn)文、旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)與文化傳播同頻共振。

如今的旅游消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)更為復(fù)雜，大眾需求更加多元化、個(gè)性化。從淄博燒烤的爆火，到景德鎮(zhèn)的DIY陶藝，到麗江古鎮(zhèn)穿苗服拍照打卡，再到滑雪、滑翔、沖浪等旅游項(xiàng)目的日益火熱，不難發(fā)現(xiàn)，在“看山看水看風(fēng)景”之余，品嘗特色食品、體味風(fēng)土人情、感悟文化內(nèi)涵，正逐漸成為廣大游客的選擇。從需求側(cè)的火熱消費(fèi)，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我國文旅市場(chǎng)在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。一方面，要繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)文旅演藝、主題餐飲、特色娛樂等提質(zhì)升級(jí)。另一方面，要進(jìn)一步挖掘地域文化特色，研究精品路線，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求。

無場(chǎng)景，不文旅。在產(chǎn)品為王時(shí)代，景區(qū)要緊靠文旅行業(yè)的“新風(fēng)口”，依托人工智能、VR等高新科技，強(qiáng)化沉浸式場(chǎng)景營造和多樣化內(nèi)容創(chuàng)造。日前，江蘇省“‘?dāng)?shù)字長江’元宇宙博物館”等20個(gè)項(xiàng)目入選江蘇省智慧文旅示范和培育項(xiàng)目名單，打通傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景升級(jí)的“新脈絡(luò)”，為公眾日常休閑生活帶來更多精彩體驗(yàn)；北京世園公園植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展通過“可游、可觸、可觀、可聽”的感官盛宴，呈現(xiàn)出中國藝術(shù)的獨(dú)特美感，讓文物化石和植物科普知識(shí)活起來。開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，以大眾喜聞樂見的方式切實(shí)感受旅游的樂趣和文化的底蘊(yùn)。

中秋、國慶假期臨近，期待“文”“旅”二者相互促進(jìn)、融合發(fā)展，讓文旅發(fā)展成果更好更多地惠及人民，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入強(qiáng)大動(dòng)力。（王珩 吳洵）