□唐彥云

剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶黃金周，祖國(guó)各地火熱繁忙的旅游市場(chǎng)、豐富多彩的文旅業(yè)態(tài)、持續(xù)高漲的消費(fèi)人氣，凸顯人民群眾的精神文化需求得到全面釋放。我市的成績(jī)單也很喜人：全市旅游運(yùn)行安全平穩(wěn)，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南通異地游客占比達(dá)50.2%，全市景區(qū)門(mén)票訂單量較2019年增長(zhǎng)115%，增幅位列江蘇省內(nèi)第3，旅游人次及消費(fèi)金額均位列全省第6。

在國(guó)內(nèi)黃金周的熱潮中，也發(fā)生了一些不和諧甚至尷尬的事。比如河南南陽(yáng)“中原迷笛音樂(lè)節(jié)”，因部分樂(lè)迷遭遇偷盜事件，屢次登上熱搜榜，更成為引發(fā)公眾極大關(guān)注的社會(huì)話題，以至于有人將南陽(yáng)音樂(lè)節(jié)稱為“音樂(lè)劫”。

可以說(shuō)，南陽(yáng)“音樂(lè)劫”有很多值得反思之處，給南通本地文旅業(yè)，也帶來(lái)一些有意義的思考和提醒。

如今，傳統(tǒng)旅游消費(fèi)正陷入瓶頸，即使坐擁旅游資源富礦，也會(huì)坐吃山空，因跟不上形勢(shì)而落伍。然而，不做事就不會(huì)出事，做事就意味著要承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，南陽(yáng)為打造城市IP、拉動(dòng)文旅消費(fèi)，帶著滿腔誠(chéng)意執(zhí)著邀請(qǐng)、全城動(dòng)員、傾心承辦迷笛音樂(lè)節(jié)這樣具有全國(guó)影響力的大型活動(dòng)，其主動(dòng)出擊、創(chuàng)新求變的精神是非常值得肯定的。但從另一角度來(lái)說(shuō)，在黃金周期間舉全城之力組織類似迷笛音樂(lè)節(jié)這樣的大型活動(dòng)，是對(duì)城市治理體系、管理能力和水平的一次大考，組織工作任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都可能對(duì)城市品牌造成負(fù)面影響，甚至功虧一簣。說(shuō)到底，做強(qiáng)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不可指望“畢其功于一役”。所謂“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，把功夫用在平時(shí)，補(bǔ)短板、強(qiáng)內(nèi)功，在大力改善人文、市場(chǎng)、營(yíng)商、消費(fèi)環(huán)境上下功夫。

隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)游客出游的“觸點(diǎn)”越來(lái)越小、越來(lái)越感性，或因一個(gè)點(diǎn)贊的視頻、一處打卡景點(diǎn)、一頓美食，或因一場(chǎng)賽事、一個(gè)展覽、一臺(tái)演出，都能促成心動(dòng)不如行動(dòng)的旅行。很多地方利用假期，精心打造各種美食、運(yùn)動(dòng)、演藝等旅游新業(yè)態(tài)活動(dòng)，以吸引人氣、帶動(dòng)消費(fèi)。而這些活動(dòng)的成功舉辦、旅游運(yùn)行的安全平穩(wěn)，離不開(kāi)各行各業(yè)的協(xié)調(diào)配合，離不開(kāi)當(dāng)?shù)孛癖姷睦斫馀c支持。因此，做強(qiáng)城市文旅產(chǎn)業(yè)，絕不僅僅是政府部門(mén)、從業(yè)經(jīng)營(yíng)者的事，需要有大局觀，人人當(dāng)好城市的主人翁，讓良好的個(gè)人形象成為展示城市文明程度的窗口。如今，通過(guò)各種自媒體平臺(tái)，每位游客的吐槽或者贊美，都會(huì)給旅游地帶來(lái)一定影響。而城市口碑，很大程度依賴于網(wǎng)絡(luò)上的有效傳播，就像讀庫(kù)主編老六，一位高素質(zhì)的南通鐵桿讀者給他留下的深刻印象，成為讀庫(kù)新基地落戶南通的動(dòng)因之一。

總之，做強(qiáng)地方文旅產(chǎn)業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)新求變，更需要厚積薄發(fā)，方能從一時(shí)走紅到持續(xù)繁榮。