“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古代文人多浪漫，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節(jié)”。隨著人們對中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動煥新回歸。從賞花賦詩的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶。

春光正好，萬紫千紅。3月以來，上海、南京、杭州、濟(jì)南、福州、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。數(shù)據(jù)顯示，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。“花朝節(jié)”助興“賞花游”，“賞花游”催火“花經(jīng)濟(jì)”，花樣“國風(fēng)”點燃賞春的激情，熱辣“國潮”涌動花季的浪漫，在這個五彩繽紛的春天里，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚碰撞出文化自信的絢麗“火花”。

國風(fēng)國潮致敬傳統(tǒng)民俗，煥新消費(fèi)場景。春花處處，國風(fēng)炫起?；ǜ饣ú柚谱?、干花團(tuán)扇DIY、香道文化體驗等，帶人們感受繁花似錦的愜意生活；傳統(tǒng)的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風(fēng)游樂項目，讓人們沉浸式體驗遠(yuǎn)古時代的春日場景；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品亮相國風(fēng)集市……“花朝節(jié)”也是中國傳統(tǒng)民俗展示的好時節(jié)，各地挖掘文化內(nèi)涵、地方特色，聯(lián)動周邊農(nóng)文體旅資源，推動消費(fèi)場景融合和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，一些曾經(jīng)與時尚不搭邊的傳統(tǒng)文化元素如今正出現(xiàn)在各類消費(fèi)場景中，成為受到人們推崇和熱衷的新時尚，花樣百出的國風(fēng)“潮品”盡顯傳統(tǒng)民俗的魅力，孕育著消費(fèi)新潛力、新動力。

國風(fēng)國潮融入現(xiàn)代生活，扮靚春日風(fēng)景。當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗遇上現(xiàn)代時尚，越來越多年輕人穿起了漢服、唐裝，“漢服熱”“新國潮”“新中式”，讓中國傳統(tǒng)服裝美學(xué)煥發(fā)出新的時尚活力；“國潮”元素融進(jìn)菜品、傳統(tǒng)文化融入餐飲體驗、中式糕點成為新寵，“國潮”餐飲成為消費(fèi)熱點，帶給消費(fèi)者更多“舌尖上”的新體驗……國風(fēng)國潮元素不斷融入“衣食住行游購?qiáng)省?，在踏青、嘗鮮、購置新品等需求帶動下，構(gòu)成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷，“花朝節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后，寄予了人們對“詩與遠(yuǎn)方”的美好向往，表達(dá)出對中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的“雙向奔赴”。

國風(fēng)國潮扮靚春日風(fēng)景，張揚(yáng)文化自信?！盎ǔ?jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”，從寫意水墨到梅蘭竹菊，從旗袍、中山裝到馬面裙，深厚的中華文化內(nèi)涵融入“日用而不覺”的日常穿搭中。法新社報道認(rèn)為“年輕人對中國文化越來越自信”，俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道贊賞“吸納和創(chuàng)新正是文化自信的表現(xiàn)”。優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“國風(fēng)”張揚(yáng)著流行風(fēng)尚、國民崇尚，“國潮”代表時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流，國風(fēng)國潮涌動的背后，反映了國民與日俱增的文化自豪感，也是文化自覺、文化自信的生動體現(xiàn)。

文：吳曉瑤 圖：王曉莉