中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過9億人，“90后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%，成為數(shù)字消費(fèi)主力軍。

信息化風(fēng)起云涌，數(shù)字化高歌猛進(jìn)，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，加快滲透到生產(chǎn)生活的方方面面，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來深刻的變革，數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。青年群體熱情擁抱信息化時(shí)代，共享數(shù)字化成果，在新時(shí)代中國(guó)的消費(fèi)場(chǎng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，展現(xiàn)“弄潮兒”姿態(tài)、發(fā)揮出“主力軍”作用，揭示大國(guó)經(jīng)濟(jì)活力奔涌的“青春密碼”。

伴數(shù)字生，“Z世代”消費(fèi)新勢(shì)力茁壯成長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景從線下拓展到線上，消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成。被譽(yù)為“Z世代”“網(wǎng)生代”的“90后”“00后”群體，一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大，他們?cè)谶M(jìn)入職場(chǎng)、消費(fèi)能力增長(zhǎng)之后，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為上往往更趨向于數(shù)字化產(chǎn)品、模式和業(yè)態(tài)，注重體驗(yàn)和數(shù)據(jù)、偏好興趣社群、熱衷朋友圈“種草”，這就為促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)、壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入了龐大的新生力量。

向潮頭立，“新中式”時(shí)尚潮張揚(yáng)文化自信?！爸袊?guó)貨+時(shí)尚潮”，“新中式”逐漸成為一種消費(fèi)新風(fēng)潮，引領(lǐng)新時(shí)尚、圈粉年輕人，也凸顯數(shù)字消費(fèi)的無限魅力。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬億元，同比增長(zhǎng)9.44%。情境體驗(yàn)劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動(dòng)觀演中感受晉商文化；揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館5G體驗(yàn)，讓游客一鏡穿越17座運(yùn)河城市；走進(jìn)西安大唐不夜城主題街區(qū)，沉浸式領(lǐng)略大唐風(fēng)華……運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、催生更多新供給。國(guó)潮熱現(xiàn)象的背后，映射出青年一代的力量崛起和文化自信帶來的傳統(tǒng)文化回歸。

馭勢(shì)向新，“新力量”撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式不斷塑造著人們的生活方式?！?0后”“00后”朝氣蓬勃、富有創(chuàng)新精神，是消費(fèi)需求最豐富的數(shù)字消費(fèi)群體，也是打造新場(chǎng)景、壯大新消費(fèi)的關(guān)鍵力量，他們的消費(fèi)新主張、需求新潛力、營(yíng)銷新創(chuàng)意不斷催生新供給、釋放新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購(gòu)用戶近半年來購(gòu)買過綠色節(jié)能產(chǎn)品，新能源車成為重要增長(zhǎng)“引擎”，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。顯而易見，正在崛起的“消費(fèi)Young力量”日益影響市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入生機(jī)活力。（石知見）