在這個(gè)金風(fēng)送爽、秋色宜人的季節(jié)，2024南通江海國(guó)際文化旅游節(jié)今晚在國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)濠河畔的環(huán)西文化廣場(chǎng)拉開帷幕。作為我市目前唯一保留的節(jié)慶活動(dòng)，經(jīng)過20多年的發(fā)展和積淀，江海國(guó)際文化旅游節(jié)已成為外界了解南通、牽手南通、投資南通的重要平臺(tái)和節(jié)慶品牌。本屆文旅節(jié)活動(dòng)持續(xù)到今年12月，將進(jìn)一步豐富文旅市場(chǎng)供給，賦能南通文旅高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，全市文廣旅系統(tǒng)認(rèn)真落實(shí)市委、市政府部署要求，打造“江海有情，南通有請(qǐng)”文旅品牌，擴(kuò)大“南通好玩”城市名片知名度和影響力，全力以赴抓供給、促消費(fèi)、優(yōu)環(huán)境，事業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“高開穩(wěn)走、回升向好”的良好態(tài)勢(shì)。上半年，全市共接待游客3962.71萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入478.21億元，分別增長(zhǎng)27.7%和23.9%，高于全省9個(gè)、9.8個(gè)百分點(diǎn)。

聚力抓營(yíng)銷促消費(fèi)

拉動(dòng)市場(chǎng)活起來

2024新年伊始，市文廣旅局負(fù)責(zé)人走進(jìn)央視，通過《遠(yuǎn)方的家》節(jié)目推介南通，向全國(guó)觀眾和網(wǎng)友發(fā)出真誠(chéng)邀約。我市還向全國(guó)游客免費(fèi)發(fā)放12萬張景區(qū)門票，舉行“澎湃下午茶·局長(zhǎng)談文旅”直播等系列推介活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大南通文旅“朋友圈”。

新春佳節(jié)，南通文旅再度刷屏。正月初五，市文廣旅局還舉辦了“龍騰江海過大年”新春民俗巡游活動(dòng)，吸引近7萬觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀摩，并引發(fā)央視關(guān)注。南通市民贊嘆，“多年未見的花車巡游又回來啦！”元宵節(jié)期間，央視關(guān)注《朝聞天下》欄目連續(xù)以《燈彩：指尖上的傳承》和《萬人猜燈謎，游園慶元宵》為題，對(duì)南通相關(guān)文旅活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

利用節(jié)假日契機(jī)，促進(jìn)文旅市場(chǎng)的繁榮，在我市已成常態(tài)。今年5月的“全民文化季”暨“歡享五月·樂游通城”，以及其后的5·18博物館日、南通鄉(xiāng)村旅游節(jié)等近200場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)于惠民生、聚人氣、促消費(fèi)起到了積極的推動(dòng)作用。據(jù)了解，僅今年“五一”假期，我市納入統(tǒng)計(jì)的128家文旅場(chǎng)所接待游客就達(dá)274.65萬人次、旅游消費(fèi)14.35億元，同比增長(zhǎng)三成左右。

春暖花開時(shí)，2024紫瑯音樂節(jié)在紫瑯湖畔炫目登場(chǎng)。作為一場(chǎng)青春與城市之間的雙向奔赴，兩天的演出共吸引4萬多樂迷到場(chǎng)，其中包括大量從外地逐夢(mèng)而來的年輕樂迷。紫瑯音樂節(jié)已經(jīng)形成南通文化市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，今年10月，將再度引發(fā)新一波音樂熱潮。我市文廣旅系統(tǒng)做大做強(qiáng)“跟著音樂去旅行”“跟著賽事去旅行”等品牌項(xiàng)目，在音樂節(jié)、南通馬拉松、中超支云賽事期間，推出景區(qū)免票或折扣優(yōu)惠，讓演出、賽事的“流量”成為“留量”。今年夏季，舉辦了“夏日惠玩，南通等你”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，南通野生動(dòng)物園、啟唐城等景區(qū)推出夜游專場(chǎng)，大大豐富了文旅活動(dòng)業(yè)態(tài)。暑期以來，我市累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)13.1%，其中，過夜游客同比增長(zhǎng)10.2%。

值得一提的是，4月27日，在“中華第一商業(yè)街”上海南京路步行街，市文廣旅局舉辦了招商推介會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾近12萬人次，線上瀏覽超5000萬次。推介會(huì)次日起，10萬長(zhǎng)三角游客陸續(xù)踏上江海大地，在春日里的浪漫通城來一場(chǎng)愜意的city walk。

著力抓項(xiàng)目深融合

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興起來

今年以來，從迎接新年的第一縷陽(yáng)光起，“啟東日出”成為火爆出圈的文旅熱點(diǎn)。在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上搜索相關(guān)筆記有10萬+，引來數(shù)十萬人趕海追光?！捌呦Α蹦翘炝璩?點(diǎn)半起，來自全國(guó)各地的游客相聚黃金海灘，共迎江蘇最早的陽(yáng)光?！盁熁w落 海上日出”黃金海灘浪漫七夕之約活動(dòng)還通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，超80萬人在線觀看。

濱江臨海的南通資源稟賦得天獨(dú)厚，在省文旅廳近日評(píng)出的“水韻江蘇·長(zhǎng)江百景”中，南通就有十八景榜上有名。

利用獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，近年來，我市創(chuàng)新性地推出了“長(zhǎng)江口第一縷陽(yáng)光”“濱江晚霞”“濠河夜游”等文旅產(chǎn)品，它們一經(jīng)問世便迅速成為人氣爆棚的網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”。

為全面貫徹落實(shí)市委、市政府扎實(shí)開展重大項(xiàng)目攻堅(jiān)突破年、營(yíng)商環(huán)境提升年、機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)提升年活動(dòng)的要求，今年4月，市文廣旅局印發(fā)了《南通市文化廣電和旅游局2024掛鉤服務(wù)企業(yè)“雙五十”工作實(shí)施方案》，由局領(lǐng)導(dǎo)班子成員掛鉤服務(wù)全市50家規(guī)上文化企業(yè)、50個(gè)新建文旅重點(diǎn)項(xiàng)目。

此舉已取得階段性成效。目前，全市新增入規(guī)企業(yè)23家，樣本企業(yè)數(shù)量達(dá)到287家。全市文廣娛樂業(yè)營(yíng)收14.9億元，同比增長(zhǎng)20.9%。 

為進(jìn)一步增添持續(xù)發(fā)展后勁，市文廣旅局著力抓好項(xiàng)目的招引工作。今年以來，成功簽約大夢(mèng)想城、開心麻花劇場(chǎng)、小橙堡產(chǎn)業(yè)基地等48個(gè)項(xiàng)目、總投資達(dá)60億元。啟東龍灣水鎮(zhèn)等6個(gè)項(xiàng)目入選省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，數(shù)量位列全省第三；張謇唐閘近代工業(yè)遺存保護(hù)項(xiàng)目、如皋東大街項(xiàng)目入選國(guó)家文化保護(hù)傳承利用工程儲(chǔ)備庫(kù)；海安華藝集團(tuán)以其傳統(tǒng)扎染技藝成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，崇川大生眾創(chuàng)街區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

與此同時(shí)，市文廣旅局還大力實(shí)施“旅游+”賦能工程，將鄉(xiāng)村游、自駕游、研學(xué)游等新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)旅游業(yè)相融合，從而形成“1+1>2”的良性局面。全市有2人入選國(guó)家文化和旅游鄉(xiāng)村文旅帶頭人支持項(xiàng)目，海門區(qū)則成為全省唯一入選全國(guó)文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例的地區(qū)。

全力抓供給優(yōu)服務(wù)

帶動(dòng)事業(yè)旺起來

今年中秋夜，雅韻伴月圓。當(dāng)晚，由南通藝術(shù)劇院創(chuàng)排的大型越劇《風(fēng)梅圖》在漣水縣文化活動(dòng)中心成功上演，精彩亮相2024年紫金文化藝術(shù)節(jié)新創(chuàng)節(jié)目會(huì)演，贏得觀眾陣陣掌聲。前一天，大型海門山歌劇《常樂兒女》在淮安大劇院登臺(tái)亮相。在今年全省紫金文化藝術(shù)節(jié)新創(chuàng)節(jié)目展演的20部劇目中，我市就有兩部入選。

文藝創(chuàng)作亮點(diǎn)紛呈。全市入選國(guó)家藝術(shù)基金扶持項(xiàng)目3個(gè)、省級(jí)5個(gè)，3家院團(tuán)入選文旅部首批“聚光計(jì)劃”扶持專項(xiàng)。與此同時(shí)，我市大力實(shí)施“南通有戲”藝術(shù)精品引進(jìn)工程，引進(jìn)高雅劇目130場(chǎng)，開展小劇場(chǎng)演出76場(chǎng)。海安文化藝術(shù)中心小劇場(chǎng)、話劇《七日告白》獲省小劇場(chǎng)建設(shè)和劇目?jī)?yōu)秀案例。

公共文化服務(wù)設(shè)施也不斷提檔升級(jí)，其中，市少兒圖書館拓展提升工程有序推進(jìn)，如皋公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)被納入國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，如東縣圖書館入選全國(guó)基層公共閱讀服務(wù)推廣項(xiàng)目名單，新增省級(jí)新型公共文化空間14家、省級(jí)優(yōu)秀群眾文化團(tuán)隊(duì)15支。開展文化惠民活動(dòng)1800場(chǎng)，如東縣洋口村入選全國(guó)“秋季村晚”示范展示點(diǎn)。

8月23日，在第十屆中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，我市中華慈善博物館等7家博物館實(shí)現(xiàn)等級(jí)晉升，其中，國(guó)家二級(jí)博物館5家、三級(jí)館2家。而在此前出臺(tái)的第一批江蘇省傳統(tǒng)工藝振興目錄中，我市的藍(lán)印花布印染技藝等8項(xiàng)非遺項(xiàng)目入選，數(shù)量居全省前列。

在推進(jìn)文物的“全面性”利用方面，我市也取得了顯著成就。大生紗廠修繕保護(hù)工程等10個(gè)項(xiàng)目獲國(guó)家專項(xiàng)資金2247萬元，列全省第四；“實(shí)業(yè)救國(guó)·張謇文物主題游徑”入選省首批十大文物主題游徑。

江海覓知音，古琴傳雅韻。今年春節(jié)期間，南通文旅組織策劃了梅庵派古琴迎新春系列活動(dòng)，連續(xù)舉辦5場(chǎng)新春雅集，并在景區(qū)、商圈等地舉辦多場(chǎng)面向市民游客的沉浸式演出。今年以來，市文廣旅局推出“萬象更新”燈彩非遺藝術(shù)展等活動(dòng)20場(chǎng)，舉辦梅庵派古琴藝術(shù)演奏會(huì)10余場(chǎng)，開展非遺“三進(jìn)”活動(dòng)29場(chǎng)——非遺的系統(tǒng)性傳承得以不斷推進(jìn)。

記者 張堅(jiān) 趙彤