“五一”假期，海安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的喜潤(rùn)城、萬(wàn)達(dá)、文峰、財(cái)富客廳等四大商圈客流量達(dá)到65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)53%。

“近年來(lái)，海安高新區(qū)以首店經(jīng)濟(jì)為突破口，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)?！焙０彩形Ｎ⒑０哺咝聟^(qū)黨工委書(shū)記楊江華說(shuō)，通過(guò)政策賦能、商圈煥新、活動(dòng)創(chuàng)新、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景多元、品牌集聚效應(yīng)顯著的發(fā)展格局，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

目前，海安高新區(qū)四大商圈擁有210家海安首店、38家南通首店?！拔逡弧奔倨冢瑢?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額4227萬(wàn)元，同比增加23%，其中首店貢獻(xiàn)額占46%。

商圈迭代

重塑消費(fèi)新磁場(chǎng)

滇翁喜潤(rùn)城店是一家以云南地域美食文化為特色打造的網(wǎng)紅店，秉承綠色健康理念精選食材，吸引眾多食客進(jìn)店。店長(zhǎng)石猛說(shuō)，平時(shí)周末兩天營(yíng)業(yè)額在4萬(wàn)元左右，“五一”假期營(yíng)業(yè)額突破11萬(wàn)元。

引鳳先筑巢。近年來(lái)，海安高新區(qū)對(duì)傳統(tǒng)商圈進(jìn)行“迭代升級(jí)”，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，優(yōu)化交通組織，提升商圈的整體形象和購(gòu)物環(huán)境。

去年12月底，總投資18億元的海安喜潤(rùn)城開(kāi)業(yè)?！吧倘α己玫沫h(huán)境是引入首店的基礎(chǔ)。”喜潤(rùn)城商場(chǎng)總經(jīng)理張培軍說(shuō)，他們引進(jìn)了200多家國(guó)內(nèi)外知名品牌，匯聚時(shí)尚名品、潮流運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)體驗(yàn)和網(wǎng)紅餐飲等多元業(yè)態(tài)，其中62家海安首店、20家南通首店。

海安高新區(qū)聚焦區(qū)域內(nèi)核心商圈，實(shí)施“道路拓寬+車(chē)位擴(kuò)容+景觀提質(zhì)”工程，打造“購(gòu)物+休閑+打卡”復(fù)合場(chǎng)景。財(cái)富客廳商業(yè)圈2020年10月開(kāi)業(yè)，入駐商戶120多家，目前已經(jīng)成為海安城區(qū)集吃喝玩樂(lè)購(gòu)于一體的消費(fèi)娛樂(lè)中心。

毗鄰海安喜潤(rùn)城的中大街，作為省級(jí)高品位步行街培育街區(qū)，目前正在推進(jìn)環(huán)境提升工程。改造后的中大街將劃分東段煙火美食區(qū)、中段城市記憶區(qū)、西段童年游樂(lè)區(qū)，全力打造“巷遇海安”消費(fèi)地標(biāo)。

商業(yè)品牌選擇一座城市開(kāi)設(shè)首店，就是向這座城市的營(yíng)商環(huán)境投下信任票。據(jù)海安高新區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)局統(tǒng)計(jì)，一季度，四大商圈的日均人流量超7.67萬(wàn)人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)額突破4.3億元，首店貢獻(xiàn)占比超40%。

多元賦能

構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)

今年2月，海安出臺(tái)《海安市促進(jìn)消費(fèi)工作實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)商務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見(jiàn)》，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)符合“首發(fā)+”經(jīng)濟(jì)條件的企業(yè)給予最高3萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

海安高新區(qū)構(gòu)建了“政策+服務(wù)+載體”三位一體支持體系，并組建專(zhuān)業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，聚焦“時(shí)尚零售、餐飲美食、文旅體驗(yàn)”，靶向?qū)訃?guó)內(nèi)外知名品牌，打造“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的招商生態(tài)圈，成功吸引國(guó)內(nèi)知名品牌首店落戶。

海安文峰大世界先后引進(jìn)周大福薈館、MLB等近20個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，其中超60%品牌系首進(jìn)海安市場(chǎng)，30%為區(qū)域獨(dú)家經(jīng)營(yíng)?！拔逡弧奔倨?，這些品類(lèi)集群實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10%，客單價(jià)提升15%。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聚焦“首店煥新”，2024年引進(jìn)和府撈面等45個(gè)特色品牌，餐飲首店占比54%。

在海安高新區(qū)，首店的引流強(qiáng)度逐漸顯現(xiàn)。5月1日至3日，海安2025年煥新消費(fèi)季發(fā)布會(huì)暨五一車(chē)展房展在海安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)成功舉辦。三天10余個(gè)品牌汽車(chē)參展，共銷(xiāo)售108輛，開(kāi)票銷(xiāo)售額1300萬(wàn)元左右，相比去年國(guó)慶車(chē)展，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8.3%。五一房展，共參展13個(gè)項(xiàng)目，登記意向客戶200余人，認(rèn)購(gòu)商品房24套，成交總面積約3318㎡，成交總金額約4948萬(wàn)元。

場(chǎng)景融合

催生消費(fèi)新物種

“五一”假期，在喜潤(rùn)城二樓核心區(qū)域的VR沉浸影院前，許多市民等待觀看《宇宙環(huán)游記》《探索恐龍王國(guó)》等影片。該影院是南通首家大型VR主題影院，也是海安高新區(qū)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力引進(jìn)的“首店”。開(kāi)業(yè)一個(gè)多月來(lái)，已經(jīng)吸引3000人次觀看。

四大商圈還以“首店+潮牌”為突破口，增強(qiáng)人氣。喜潤(rùn)城匯聚潮玩、珠寶、服飾等多元業(yè)態(tài)。二次元品牌首店——卡游，主打動(dòng)漫周邊，涵蓋徽章、手辦、國(guó)漫IP衍生品，月均銷(xiāo)售額超20萬(wàn)元。V-show海安首家品質(zhì)KTV，可提供視聽(tīng)、音樂(lè)、派對(duì)、美食等高品質(zhì)娛樂(lè)享受。據(jù)店主介紹，該店科技感十足，聲光電效果拉滿，很受年輕人的喜愛(ài)，“五一”假期幾乎天天爆滿。

海安高新區(qū)“首店造勢(shì)+場(chǎng)景聚流”的運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)化了“青年引力場(chǎng)”的定位，正在重塑城市商業(yè)格局。

瞄準(zhǔn)健康消費(fèi)趨勢(shì)，喜潤(rùn)城引入菲諾健身南通首店，以瑜伽與運(yùn)動(dòng)為核心，推出綜合格斗等多元化課程，并配備運(yùn)動(dòng)康復(fù)指導(dǎo)，滿足消費(fèi)者從基礎(chǔ)健身到專(zhuān)業(yè)塑形的多層次需求。

近年來(lái)，海安高新區(qū)將首店經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎，塑造區(qū)域商業(yè)新地標(biāo)，以更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)激活城市經(jīng)濟(jì)活力，為拉動(dòng)消費(fèi)提供了區(qū)域樣本。

記者 趙勇進(jìn)

通訊員 趙孟 蔡誠(chéng)