端午假期，盡管天公不作美，但紫瑯湖活力商圈熱力不減，紫瑯新天地、萬(wàn)豪酒店、國(guó)際會(huì)展中心綜合體、全民健身中心等環(huán)湖載體總營(yíng)業(yè)額近600萬(wàn)元。近期，南通創(chuàng)新區(qū)陸續(xù)引進(jìn)首店、首秀、首展等“首”字招牌，結(jié)合豐富的場(chǎng)景營(yíng)造、活動(dòng)策劃、板塊聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)亮“活力綻放新中心”的城市名片。

持續(xù)豐富首店品類(lèi)

拓展消費(fèi)場(chǎng)景

3日中午，陸續(xù)有食客驅(qū)車(chē)至紫瑯新天地淮揚(yáng)府，品嘗“雙冠明珠”的地道風(fēng)味。作為創(chuàng)新區(qū)引進(jìn)的首家米其林、黑珍珠雙一星品牌，淮揚(yáng)府從落地起就自帶“流量”。北京淮揚(yáng)府餐飲管理有限公司創(chuàng)始人劉茂陽(yáng)介紹，餐廳開(kāi)業(yè)至今，日均約400人到店，其中家庭聚餐較多。

同樣高人氣的還有星光蘇糖南通首店，每逢節(jié)假日就餐高峰期，排隊(duì)等位成為常態(tài)。星光蘇糖事業(yè)拓展部總監(jiān)鮑駿表示：“餐廳以西餐為主，定期有歌手駐場(chǎng)，主要客戶(hù)群為年輕女性和親子家庭?！?/p>

截至目前，紫瑯湖活力商圈已累計(jì)招引淮揚(yáng)府、星光蘇糖、上海醉輝皇、GOWILD水上中心等江蘇首店、南通首店近20家，涉及餐飲、零售、休閑娛樂(lè)、生活配套等多元業(yè)態(tài)。但“首店”的內(nèi)涵不只是“從無(wú)到有”，更在于解鎖聚客的“流量密碼”。對(duì)此，創(chuàng)新區(qū)不斷更新招引理念，促成更多契合區(qū)域定位和受眾需求的優(yōu)質(zhì)品牌落地。

隨著騎行運(yùn)動(dòng)逐漸升溫，紫瑯湖畔與風(fēng)競(jìng)速的身影越來(lái)越多。順應(yīng)這一趨勢(shì)，創(chuàng)新區(qū)積極探索商業(yè)新場(chǎng)景，在紫瑯新天地開(kāi)設(shè)騎行驛站，同時(shí)引進(jìn)中高端自行車(chē)品牌佳能戴爾南通首店，將區(qū)域優(yōu)勢(shì)與品牌流量相結(jié)合，進(jìn)一步打造南通首個(gè)“騎行友好街區(qū)”。

創(chuàng)意策劃湖畔首秀

聯(lián)動(dòng)刺激消費(fèi)

要問(wèn)創(chuàng)新區(qū)的新晉明星，非“星愿紫狼”莫屬。駐守紫瑯湖畔一個(gè)月來(lái)，這只極具標(biāo)志性的“萌寵”已吸引約10萬(wàn)人次前來(lái)打卡。

“紫狼”首秀，來(lái)源于藝術(shù)博主@葛多多不多與創(chuàng)新區(qū)的一拍即合。葛多介紹：“之前在紫瑯湖畔閑逛，覺(jué)得風(fēng)景很好，當(dāng)時(shí)就想如果在這里呈現(xiàn)個(gè)藝術(shù)作品，會(huì)更有意思?！鼻》陝?chuàng)新區(qū)舉辦“春聚紫瑯 漫享天地”春日主題活動(dòng)，以此為契機(jī)，“星愿紫狼”應(yīng)運(yùn)而生。

葛多的藝術(shù)創(chuàng)作多以動(dòng)物為原型，這次的“紫狼”既來(lái)源于南通狼山的傳說(shuō)，又取自紫瑯二字諧音。

在創(chuàng)意策劃首秀落地的同時(shí)，創(chuàng)新區(qū)借勢(shì)開(kāi)展社交媒體打卡，與各項(xiàng)聚人氣、促消費(fèi)活動(dòng)緊密聯(lián)動(dòng)，激活“首”字經(jīng)濟(jì)的衍生價(jià)值。隨著“紫狼”人氣越來(lái)越高，創(chuàng)新區(qū)同步定制的冰箱貼、毛絨公仔、帆布包等IP周邊更是供不應(yīng)求?！靶窃缸侠恰表?xiàng)目工作人員蔡宵彬介紹：“剛剛上線那幾天，大家熱情高漲，每天后臺(tái)留言問(wèn)如何獲得更多周邊?！逡弧陂g在紫瑯新天地消費(fèi)滿(mǎn)688元，可獲贈(zèng)一只半人高的‘紫狼’毛絨公仔，每天限量5只，總是很早就被搶光?！?/p>

盤(pán)活資源落地首展

實(shí)施差異競(jìng)爭(zhēng)

3日上午，抖音博主Amanda和朋友開(kāi)車(chē)從啟東到紫瑯新天地，打卡剛剛開(kāi)幕的蝴蝶裝置藝術(shù)展。換裝、拍攝、檢查照片，Amanda在每個(gè)點(diǎn)位都停留了許久。“裝置都是手工做的，很精美，而且自帶補(bǔ)光燈，還是很出片的。”她說(shuō)。

一進(jìn)展廳，就能看到時(shí)下流行的“集章處”，以及一些漂亮的蝴蝶標(biāo)本。鮮花點(diǎn)綴著紗幔，閃閃發(fā)光的蝴蝶翅膀，制作精良的蝴蝶模型……6套大型裝置和其他小景、軟裝將空間裝點(diǎn)得格外浪漫。蝴蝶裝置藝術(shù)展工作人員表示，創(chuàng)新區(qū)環(huán)境非常符合年輕人審美，也契合展覽主題，所以選擇將首展落地于此。

南通興創(chuàng)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理助理蔡靖洋介紹：“濱水商圈主打的風(fēng)格就是小而精、差異化、輕度假，所以我們不只招引傳統(tǒng)業(yè)態(tài)商戶(hù)，也會(huì)拓展其他維度。在了解到展廳需求后，我們主動(dòng)盤(pán)活資源，為其提供了9號(hào)樓近300平方米的空間進(jìn)行布展，并希望借此吸引新客群帶動(dòng)其他品牌的消費(fèi)?！?/p>

以“首”字為導(dǎo)向，創(chuàng)新區(qū)持續(xù)引進(jìn)首店、首秀、首展，以新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式提升區(qū)域影響力；以聯(lián)動(dòng)為跳板，創(chuàng)新區(qū)持續(xù)營(yíng)造集文、旅、商、體于一體的多元氛圍，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，如何讓“一招鮮”成為“日日鮮”，也是創(chuàng)新區(qū)始終在思考的問(wèn)題。創(chuàng)新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面要因地制宜，基于本地功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件精準(zhǔn)發(fā)力，超越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；另一方面要政策引導(dǎo)，為有品質(zhì)、有價(jià)值的項(xiàng)目提供充足的陽(yáng)光雨露，進(jìn)一步集聚業(yè)態(tài)成鏈，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。 記者 沈佳穎