6月12日，走進(jìn)位于通州區(qū)石港鎮(zhèn)西大街歷史文化街區(qū)的“繚綾念”品牌展廳，一件件新中式風(fēng)格的絲綢服飾整齊垂掛，華麗又不失優(yōu)雅，散發(fā)著獨(dú)特的魅力。恰逢有客上門，“繚綾念”品牌主理人朱飛飛立刻迎上前給來客介紹。

“繚綾念”是一款新中式服裝品牌，以“香云紗”作為品牌服裝的面料。2024年11月，“繚綾念”展廳在西大街正式落戶。今年，該品牌走上國際時(shí)裝周舞臺(tái)，以其獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)情吸引了時(shí)尚界的目光。

從代工到深耕 讓非遺面料“落地生根”

“與香云紗結(jié)緣是在2014年，當(dāng)時(shí)更多的是想盡己所能宣傳香云紗染整技藝這一國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！背跗?，朱飛飛成立了江蘇水鄉(xiāng)情絲綢服飾有限公司，以加工身份涉足香云紗領(lǐng)域，為浙江杭州等地的工廠提供代工服務(wù)。

初次接觸這種“帶著泥土氣息”的面料，朱飛飛就被香云紗的古法工藝所吸引，在加工過程中，也更加深了對(duì)它的了解。香云紗是一種用廣東特色植物薯莨的汁水對(duì)桑蠶絲織物進(jìn)行涂層，再用珠三角地區(qū)特有的含礦河涌塘泥覆蓋、經(jīng)日曬加工而成的昂貴的紗綢制品，是世界紡織品中唯一用純植物染料染色的絲綢面料?！捌渲谱餍枰艟胖笫藭瘢桃蕾噺V東珠三角地區(qū)特有的河泥和薯莨汁液，每一塊面料都凝聚著匠人的心血。”

2019年，朱飛飛敏銳地捕捉到市場環(huán)境的變化，成立了屬于自己的新中式服裝品牌“繚綾念”。如何在服裝大市場里突出重圍，“差異化”最為關(guān)鍵，朱飛飛選用“香云紗”作為品牌服裝的面料?！跋阍萍喸诠糯沁_(dá)官貴人才能穿的絲綢面料，我希望將香云紗帶入尋常百姓的生活中，讓它成為日常穿搭的一部分?！倍聦?shí)也證明，香云紗制成的衣物色深耐臟、易洗易干，輕薄不易起皺、柔軟而富有身骨，深受年輕人的喜愛。

為了更加了解香云紗，朱飛飛深入研究它的面料特性，頻繁往返于蘇州、廣東等地，與國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

設(shè)計(jì)賦能與非遺融合 打造“可傳承的新中式”

“繚綾念”品牌的創(chuàng)立，并非一帆風(fēng)順。初創(chuàng)時(shí)期，公司面臨著“文化底蘊(yùn)不足、企業(yè)規(guī)模小”的雙重困境。朱飛飛坦言：“我們沒有雄厚的資金做營銷，也缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，只能從‘極簡新中式’風(fēng)格切入，慢慢積累口碑?！?/p>

2019年，中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師萬明亮的加入，讓公司迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。這位曾助力勁霸男裝走向國際的資深設(shè)計(jì)師，與朱飛飛一拍即合?！叭f明亮提出‘新中式不是復(fù)古，而是傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化表達(dá)’，這與我們的理念不謀而合?！敝祜w飛說。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的組建，標(biāo)志著“繚綾念”正式走上品牌化道路。公司建立了涵蓋設(shè)計(jì)、制版、樣衣的完整流程，注重打造“包容性極強(qiáng)”的版型剪裁，無論身材胖瘦，都能通過獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“前片顯瘦、后背貼合”的效果，再經(jīng)過一次又一次的調(diào)版，確保每一件成衣的對(duì)稱性和穿著舒適度?！拔覀兊脑O(shè)計(jì)拒絕‘夸張化’，而是追求‘日常即藝術(shù)’?！?/p>

朱飛飛表示，品牌主打“可傳承”理念，一件香云紗服飾可陪伴主人從19歲穿到99歲，不同年齡段展現(xiàn)不同韻味。

如今，走進(jìn)這間充滿國風(fēng)雅韻的“繚綾念”香云紗服飾館，每一件衣服都閃耀著獨(dú)特的魅力?！斑@件衣服融合了3種非遺技藝?！敝祜w飛從衣架上隨手取下一件衣服，向記者展示其中的“含金量”：白坯用的是蘇州非遺羅，面料及印染技藝來自廣東非遺莨紗，衣扣采用的是上海非遺盤扣?！敖衲昴瓿?，我們還創(chuàng)新推出三款羽絨服，讓冬穿香云紗成為可能。”

從古鎮(zhèn)展廳到國際時(shí)裝周 解鎖非遺市場化密碼

今年3月，2025中國國際時(shí)裝周（春季）·江服日在北京精彩上演，“繚綾念”品牌首次登上秀展就是國際性舞臺(tái)。在時(shí)裝周上發(fā)布的2025秋冬系列，由萬明亮獨(dú)家設(shè)計(jì)，以“鳳綺”為名，將唐詩中的江南水鄉(xiāng)秋葉、暮色、月光很好地融合在服裝設(shè)計(jì)里，贏得了國際時(shí)尚界的認(rèn)可。

“首秀就登上國際秀展舞臺(tái)，這對(duì)我們來說既是認(rèn)可，也是動(dòng)力。這次經(jīng)歷不僅弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，還提升了‘繚綾念’的品牌附加值?！睆摹靶”姽缕贰钡健按蟊姁酆谩钡氖昵笏?，朱飛飛深知，香云紗的存續(xù)不能僅靠情懷，必須實(shí)現(xiàn)“非遺市場化”，最迫切的就是先提升知名度。

“繚綾念”品牌積極融入地方文化生態(tài)，借助石港古鎮(zhèn)復(fù)興計(jì)劃提升影響力?！肮沛?zhèn)的青磚黛瓦、水鄉(xiāng)風(fēng)情，本身就是最好的文化背書?！敝祜w飛介紹，展廳不僅是銷售場所，更是文化體驗(yàn)空間：顧客可以觀摩香云紗面料展示，還可以定制系列服飾。游客口口相傳，成為古鎮(zhèn)“文化打卡點(diǎn)”?！吧虾Ｒ查_了一家門店，線上則以淘寶平臺(tái)為主。”

“香云紗不是博物館里的標(biāo)本，而是流動(dòng)的文化符號(hào)。我們希望通過一件衣服、一場秀、一個(gè)空間，讓世界看到中國傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代生命力?！闭雇磥恚祜w飛充滿信心與期待。

本網(wǎng)記者 徐愛銀 任溢斌