教授、院士拍攝短視頻吸引粉絲百萬——
探尋科普網(wǎng)紅的流量密碼
用大鐵鍋演示中國天眼原理、帶孩子們用塑料瓶造“火箭”沖上百米高空……近年來，越來越多科普短視頻成為網(wǎng)絡爆款，不少專家、教授、院士擁有百萬粉絲，高端、艱深的科學知識以通俗、有趣的面貌進入公眾視野。
科普網(wǎng)紅吸引百萬粉絲
手握一根塑料管，輕松地“驅趕”一束塑料絲，塑料絲神奇地飄浮起來，如同一只章魚在空中游走。這是令退休物理教師唐守平走紅網(wǎng)絡的一段短視頻。作為科普網(wǎng)紅，唐守平在抖音平臺擁有近百萬粉絲，先后發(fā)布300多個科普視頻，多條短視頻播放量達2000多萬次。
在此之前，人們對網(wǎng)紅的印象標簽主要為顏值漂亮、善于帶貨。而時下，不少短視頻平臺推出的科普網(wǎng)紅，不以貌取勝、以傳播知識為目的，也同樣吸引大量粉絲。
他們或是退休的教授、院士，或是在醫(yī)衛(wèi)、自然、考古等領域頗有心得的專業(yè)人士，又或是專門從事科普教育的知識達人，粉絲量從幾十萬到數(shù)千萬不等。他們的視頻不僅點擊量高，且與網(wǎng)民互動熱烈，常常引來大量點贊、留言，評論區(qū)里更有很多人在不停地刨根問底。
《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音知識類內(nèi)容呈持續(xù)增長態(tài)勢，知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%。截至2022年10月，抖音萬粉知識創(chuàng)作者數(shù)量超50萬，同比增長69.6%，其中科普類創(chuàng)作者數(shù)量增長達80.4%，認證的教授數(shù)量有近400位，涵蓋醫(yī)學、物理學、經(jīng)濟學等多個領域。
集體走紅并非偶然
清華大學教授陳昌鳳等專家認為，科普網(wǎng)紅集體走紅并非偶然，背后包含社會需求增加、傳播渠道更迭、內(nèi)容形式創(chuàng)新等多重原因。
——科學素養(yǎng)提高、受眾群體增加。
《全民科學素質行動規(guī)劃綱要(2021―2035年)》提出，2025年，我國公民具備科學素質的比例將超過15%。隨著中國接受高等教育群體迅速增加，在90后、00后集聚的社交媒體上，知識需求帶動一大波新流量。比如，此前一些科普網(wǎng)紅多角度解讀熱點話題量子糾纏，引發(fā)年輕觀眾頻頻在線催更。
——網(wǎng)絡教育和信息打假等需求激增。
中國傳媒大學教授劉昶表示，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，青少年通過加深對非體系化知識的理解，也有效提升了線下深度學習的意愿?！盀槭裁茨贻p人愛上用B站學習”的話題，一度引發(fā)熱烈討論。此外，互聯(lián)網(wǎng)中不乏打著科學旗號的虛假信息，一些受過嚴格學術訓練的專業(yè)人士通過鞭辟入里的講解，引導公眾去偽存真，真實了解前沿新知，因而備受歡迎。
——傳播方式提升科普效果。
陳昌鳳認為，短視頻科普走紅，部分原因在于用戶能以極低時間、空間、經(jīng)濟成本學到不同類型知識。中國科普研究所副研究員王大鵬表示，短視頻互動性強，擺脫了傳統(tǒng)科普的單向傳授模式，增強了受眾的參與感。同時，短視頻平臺可通過技術手段幫助受眾區(qū)分科普價值，精準推送給有需求的用戶，讓科普內(nèi)容更易被廣泛接受。
——內(nèi)容創(chuàng)新是核心競爭力。
科普短視頻走紅離不開精心創(chuàng)作的內(nèi)容。許多科普作者善于捕捉社會熱點，在回應公眾關切同時提煉科學知識，創(chuàng)作視角也較為平民化。受訪人士表示，科普短視頻走紅與作者的個性化風格密不可分?！鞍芽茖W知識巧妙融入好玩的段子里更易被人們接受?！蓖饪漆t(yī)生、科普網(wǎng)紅程才說?！耙窳奶煲粯觽鞑ブR，講的內(nèi)容要使對方產(chǎn)生興趣、聽得下去?！笨破站W(wǎng)紅補艾松說。
科學家承擔新時代社會責任
高質量科普有助于培育科技創(chuàng)新人才。中國科學院院士陳凱先指出，科學家要讓社會公眾更加理解和支持科學，肩負著向社會更好傳播科學知識的責任。
《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》明確提出，要充分利用信息技術，深入推進科普信息化發(fā)展，大力發(fā)展線上科普?！度窨茖W素質行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》也明確提出，以深化科普供給側改革為重點，大力開發(fā)短視頻等多種形式的科普作品，實現(xiàn)科普內(nèi)容多渠道全媒體傳播。
受訪專家表示，科普工作是科學家的社會責任之一。目前，一些科技工作者仍存在一定認識誤區(qū)，認為科普是小兒科，對參與科普活動有較多顧慮，也欠缺以通俗易懂視聽語言表達的能力。
科普“網(wǎng)紅”李永樂表示，應進一步健全完善人才評價體系，切實增強科普工作者的職業(yè)榮譽感，激勵更多青年科技工作者投身科普事業(yè)。
在市場迅猛發(fā)展的同時，一些業(yè)內(nèi)人士也指出，科普短視頻領域存在專業(yè)化不足、同質化嚴重、商業(yè)化過度等問題。如有科普博主發(fā)布高鐵上的蚊子為何不會被甩到車尾的短視頻，其結論被物理學專家打臉；還有科普視頻作者假冒專家販賣焦慮，甚至推銷劣質產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專家表示，科普短視頻創(chuàng)作、發(fā)布應建立完善審核把關機制，對于內(nèi)容、形式、導向等做好審查把關。相關職能部門也應定期開展專項整治行動，治理偽科學亂象。
此外，有專家指出，科普短視頻作為一種知識快餐，無法取代系統(tǒng)化的專業(yè)學習。應更好促進線上科普與線下專業(yè)教學的有機結合，讓年輕觀眾不僅喜愛科普網(wǎng)紅，更因此愛上科學，進而充滿熱情投身科技創(chuàng)新。
據(jù)新華社南京5月31日電
